330亿低调跑鞋卖爆中国bsport体育一年吸金
▲★☆■…○“直营店可做出标杆示范●△▼◁◆◆，再辐射经销商区域□■-•★◁，以点带面◁▲•=▼□。▼◁=▲△◁”他透露◆…○◇▪●，城市店单店表现出色○◇=▷▼▪，更带动了周边门店的销量•…▷●●○。
亚瑟士的当家科技是GEL缓震胶技术●●○●△，是一种高性能硅胶材质▲=★■，可提升跑步的舒适性和鞋底的柔软度◁=▽，起到缓冲和保护作用-■◁，脚感•▷■•★▲“稳中带弹◆△…■■”•▽，被很多骨科医生推荐○★•☆▪…。
天猫旗舰店上△•■，在非大促周期-□▪，400元左右就能买到兼具减震回弹透气功能的黑武士跑鞋▽-★，300元就能买到一双休闲鞋…◁，专业竞速跑鞋的价格则在千元以上◇▷○◆▷-。
面对众多新兴跑鞋品牌▼▼=•▷，林怡一直选择亚瑟士☆◁▼▼◇，她是足底筋膜炎患者=★…●，医生推荐了该品牌••…◇。
对林怡来说•▪△●○…，亚瑟士丰富的产品矩阵和价格区间▷★，是她愿意复购的重要原因之一=◆■□□▷。
高凯表示▽★◆▽○▷，市场部有专人负责社群运营◇■☆■，希望借此建立更多触点★◆，帮消费者切实体验到亚瑟士的产品●■▼，也方便团队直接了解一线财年□…▷▲，亚瑟士在华增幅约3成▼•=●▷•，不论全球还是中国团队★◆●◇，都对未来抱有较高期望▷△。
其经典鞋款GEL-KAYANO系列▲○◆，就搭载了这项科技○☆★○，该系列已出到32代=…□○-●。
★★-•“中国的赛事非常多★◆◇▼，是否赞助赛事-☆▽，要考虑很多维度••▪•。首先是专业性▼▼◆☆◇▪，其次是匹配开拓新区域的业务…◇■▲▼…。★★”
产品开发上▽△☆，总部更愿意听取来自中国市场的反馈△●▲；营销决策上•▲▲…◇，会考虑国情差异●◇■◁◁▷，因地制宜开展营销活动••○。
在高凯看来•◆关注 多家公司已有相关产品MG电子网站智 ①天键股份301383）▷•--•：公司在健康医疗领域以自主品牌为主▷▪○□，智能戒指以◁△“RAPTGO•▽▪”为品牌△•●▽…，具有运动监测等功能□•◁ 更多 关注 多家公司已有相关产品MG电子网站智，，近年火爆=▷●•，并非偶然bsport体育官网▷▪，除了迎合当下消费者对专业○•△☆=、舒适和复古潮流的喜好◇◇▪•-，也得益于清晰的战略规划和团队努力▷☆▷◇●。
高凯表示▪•，2024年新推的一款户外休闲鞋KAHANA TR▷•☆■☆□，即针对中国消费者设计■…□，市场表现就非常好☆□★•，这款鞋也已引入到日本○■、韩国销售▼□□。
高凯介绍◇○▷▽…，亚瑟士既面向专业跑者群体--▷★○，也涵盖大众跑者▼•■★□、年轻人以及都市运动爱好者=◆-•。其在电商渠道上架大量入门级别跑鞋▷★▪•■，且正开发适用于日常通勤▼◆★●、兼具运动性的产品◆••▷。
同时◇▽■，为了增强与消费者的连接△▲▲▲◆▼，亚瑟士成立了自己的跑团——RUN+型动社▷…，在北京◆★、上海和西安设立线下跑步基地▪◇…“型动空间□△-•-”•▲，提供新品试穿▷◁☆◆、专业训练○▷★…▼、物品寄存等服务•▲=•，辐射周边跑者与运动爱好者•=…●□◆。
▲-•◆●“消费者对运动产品的科技关注度越来越高▪★◁▽•，如果产品拥有更多科技•-330亿低调跑鞋卖爆中国，可提升运动表现•△、防止运动损伤▽●◇•☆★，即便贵一些-=□◆=，消费者也能接受★◇☆。■-”
高凯介绍★■●，2019年▼◁■▼，亚瑟士在上海建立了中国研发中心□★，在鞋类的配色▪○•△、鞋型等方面=●▲，根据中国消费者的偏好▷☆■…▼▷，进行定制化开发▽□★▲，并结合不同场景和气候○=▲，定制材料…▷★◁。
以赛事资源为例•◆◁▷，国内大型赛事与运动员资源竞争激烈▼○▪▲◁，中国团队的选择经过深思熟虑▪▪□□▪。
亚瑟士的核心品类对应三种场景=□△◇▷：专业跑步=★△◇☆▼、球类运动和潮流生活bsport体育官网★■。专业跑鞋是亚瑟士最具科技含量▼○…、最核心的产品•--，营收占集团半壁江山-◆△★◇△。
2023 年下半年开始★•，高凯团队开设城市形象店■-■●，其选址跟传统旗舰店不同●▪，更偏好当地年轻人聚集的购物中心•▷-。
从2022至2024财年▲=，其在华的净销售额▷○▽•，已从624亿日元增至1004◁▽◇▷◇▼.97亿日元•=▪■…◁，约合人民币48□☆▪☆.8亿元•●◇▼▷▷，势头迅猛○★▽●=bsport体育一年吸金。
●-▪▲“中国市场有其特点◆◆★▽▪▲，比如特有的直营业态△▲▼，款式喜好等▪▼□▪○，我们据此开发满足中国消费者的产品△••◆○•。◁▷▽◁”
其早年成就了耐克的创始人菲尔·奈特◁■●…◆，后者即从代理亚瑟士起家○▷。2006年☆○□▷，亚瑟士进入中国▼◇，已耕耘近20年•★▽。
过去三年多-★◁◇○， 有76年历史的亚瑟士☆◆，在中国市场一路高歌猛进☆▲△=▷…，2024财年▲▷，在华销售已近50亿元人民币□=。
还专门加大在西部地区的投入■▪▲▼。亚瑟士均已开设城市形象店铺•☆▷，高凯表示□▷▽，北京•◆、上海=-…★=、重庆▪▽▷△○-、成都▷▷★…★，其打算扩大一线年起☆□-△▲•，
ASICS亚瑟士中国总裁高凯bsport体育官网■◁▲△▷▲，在接受《21CBR》专访时透露◁☆◇◆▽，其品牌受众已从精英跑者向广泛的大众跑者辐射=☆▪，扩展到更多家庭消费人群--。
▼=○“有针对严肃跑者的专业训练▪□◁▽☆，也有面向大众跑者的轻松跑…▽，还会举办联名跑▪◁、城市打卡跑等不同形式的活动•◁。▷…◇”
…•☆◁▪“总部会给我们更多的权限和资源支持★△•□◇。◁…▼•☆○”高凯表示□●●☆，今年底会启动下一阶段计划◆●=，能肯定的是▪=-○◁▽，中国市场将有更高的增长目标★△•。
一位球鞋博主对《21CBR》记者表示…△，和其他品牌相比•▽，亚瑟士风格相对低调内敛◇●▪☆▷，哪怕优化升级-▷▽■，也不易从外观上看出来★▪△。
亚瑟士从2022年起赞助上海10公里精英赛▪◁=▲，2024年起赞助成都双遗马拉松（今年更名为成都世遗马拉松）□▲▪。
○••◁“更适合亚洲人的脚型•○。…▪◆”林怡告诉记者•▼，亚瑟士的门店贴有选鞋方法△=…▽，对消费者很友好▪☆=▪▽，针对不同的需求和脚型◆▽●▷■，推荐不同产品•▲□●…◆。
高凯表示□○☆▷●-，亚瑟士拥有自己的研发体系▪--△…，位于日本神户的人体工学研究所-☆▲•▲▲，数十年来通过专业运动员和大众跑者的数据-▽▼▽▷◆，进行技术迭代和产品优化▽◇△▼▽▲，这是支撑其快速发展的重要因素•■=○▼。
